تصميم صفحات الهبوط

صفحة الهبوط تفشل حين تحاول أن تكون موقعاً كاملاً. لها عرض واحد وجمهور واحد وإجراء واحد — وكل ما لا يخدم هذا الإجراء يخرج منها.

البنية مقصودة: الوعد والدليل في أول شاشة، ثم الاعتراضات مُجابة بالترتيب الذي يطرحها به الناس فعلاً، ثم نفس دعوة الإجراء مكرّرة عند نقطة اتخاذ القرار.

مبنية لتُقاس، فيمكن توجيه حملة إليها والحكم عليها بما إذا كان الناس قد فعلوا الشيء الوحيد الذي طلبته.